非洲电商用户增长迅速 深圳跨境电商掘金非洲新蓝海

“非洲被称为电商市场的新蓝海，深圳有强大的供应链和卖家，开拓市场具有先发优势。”非洲最大的电商平台Jumia将Jumia Global总部设在深圳，其市场总监王仕铭在接受深圳商报记者采访时表示。

嗅觉灵敏的深圳跨境电商，正积极转战非洲新兴市场。随着非洲基础设施的不断完善，跨境电商出口等新业态将迎来新的发展机遇，市场潜力巨大。

非洲电商用户增长迅速

非洲电商市场规模有多大?根据统计机构statista提供的数据，非洲电商用户数在2020年已经突破2.8亿，2021年为3.34亿，到2025年，将超过5亿。非洲作为新兴市场，其电商用户正在以年均超过10%的增长率增长。

“智能手机和互联网在非洲国家的快速普及，使得非洲消费者的消费习惯逐渐向线上转移。”王仕铭说，非洲有近14亿人口，新兴网购市场发展空间巨大。庞大的人口基数孕育了迅猛发展的电子商务市场。

根据StockApps.com的数据，非洲电商市场收入在2021年达到280亿美元，2022年收入预计为333亿美元，到2024年收入预估将达到423亿美元。相比2017年的77亿美元，行业市场规模将在7年内增长约500%。

作为非洲最大的电商平台，Jumia市场表现不俗。Jumia第一季度财报显示，订单量同比增长40%，从660万单增至930万单;GMV(商品交易总额)同比增长27%，从1.989亿美元增至2.527亿美元;Jumia的收入达到4760万美元，同比增长了44%：实现了过去9个季度的最高GMV、订单量和收入增长率。

中国出海非洲的电商平台Kilimall同样增势喜人。在今年第一季度，Kilimall开展了电子周、复活节、时尚周等线上促销活动，订单量同比增长50%，注册用户数同比增长200%。

物流打通“最后一公里”

物流慢、快递配送不规范等是非洲电商市场发展面临的最大困境之一。对此，深圳速达非抢抓机遇，于2019年进入非洲市场，目前跨境电商物流市占率在非洲已布局国家中排名第一。

“早日切入，方可占据先机。”深圳速达非CEO索超对记者说，公司专注于中国与非洲、中东、南亚等新兴市场之间的跨境“门到门”物流服务，解决物流“最后一公里”问题，7—14个工作日可收到货物，改变了当地人之前网购中国商品60天才能收货的局面。

目前，速达非在中东、非洲、南亚已建立数百个末端网点，运营车辆超1000辆，并在多个国家建立海外仓合计约7万平方米。

“我们进入非洲市场后，随着物流体验越来越好，拉动了更多独立站和跨境电商到非洲。”索超介绍，速达非进入非洲市场前，商品的物流费用占到55%，现在下降到30%以内。

深圳卖家增长迅猛

深圳小豹新零售有限公司敏锐地嗅到了商机，借助速达非在非洲的海外仓，小豹非洲跨境供应链平台迅速成长。该公司联合创始人Nick向记者介绍，从去年8月成立至今，营收已超3000万元。

“我们致力于让卖家进入非洲市场更简单。针对非洲市场独立站卖家的‘市场信息不透明，缺少精细化管理’的痛点提供整体的供应链解决方案。”Nick说，　经过近一年在非洲市场的运营，他们打通了账户、独立站以及物流商等众多优质的合作伙伴，测试过上百款产品数据，验证出了非洲市场的数据模型。“从0开始到营收50万元用了3个月。”

“一季度，整个Jumia卖家数量整体增长44%。以深圳为主战场的Jumia Global卖家的总数是去年的10倍。”王仕铭说，Jumia Global在中国的招商增速呈直线上升态势，“其中，超过七成卖家来自深圳。”

助力“深圳制造”出海

“深圳强大的供应链、敏锐的卖家嗅觉以及深圳企业对新兴市场的敢闯敢试，使得深圳跨境电商在非洲市场的发展前景可期。”在王仕铭看来，深圳跨境电商优势明显，掘金非洲新蓝海已成为业内共识。

实际上，深圳一直积极开拓非洲市场。据深圳海关统计，去年前10个月，深圳对非洲进出口526.1亿元，同比增长18.8%。随着非洲电商市场的不断兴起，深圳制造也积极拓展线上渠道，如通拓科技、有棵树、康佳、漫步者、传音旗下品牌等在非洲电商市场表现不俗，市占率有望进一步提升。

当下，跨境电商已成为深圳外贸发展新动能。今年以来，深圳海关监管跨境电商进出口货值同比增长八成，规模居全国前列。在非洲，电商市场的蓬勃态势吸引了更多深圳卖家入场，借助深圳跨境电商优势，深圳卖家积极掘金非洲蓝海市场，助力“深圳制造”出海非洲。(记者 刘琼)